最火大米包装设计新探下油脂泵热风焊枪卡包音箱锁包合唱服装

大米包装设计新探(下)

3 从不同消费人群入手尝试改进米品包装

人们因为思想动机、思维方式、行为模式的多元化，生活风格自然也会多样化。正如你预计本月底可正式运营喜欢东北大米熬的粥，他喜爱京山桥米蒸的饭一样，众口难调。大米的包装也要根据不同层次人的喜好来设计。了解不同消费者的心理感受上的差异性，消费者的动机、敏感度、喜欢的口感等对号入座进行定位设计，同时应更多地考虑如何体现米品的人性关怀，针对不同的消费群做好大米包装设计工作。

3．1 物美价廉的实用型包装

据调查，当今大中城市中高档消费群大致分为五类：第l类保守倾向型年龄在4O岁以上者占多数，他们大多数生活步伐较缓、有规律，消费观念拘谨、节约意识强。第2类务实生活型年龄处于3O～5O岁之间者居多。他们习惯于熟悉感和安全感，生活有规律，生活模式密封胶单一。勤劳、扎实肯干，不怕麻烦肯花时间。

针对这2类人群的大米包装设计要考虑减低成本。在超市货架上他们大多会选质优价廉的大米，包装要求简洁质朴。lO一20kg的大米包装较适合，同时大米的绿色健康、品种、产地、营养、日期都是他们甚为关注的信息。现行的透明的PE／PP／PA的复合塑料包装，满足了他们对于米的质量一目了然的需求，体现了货真价实，迎合了他们“买得放心，吃得安心”的心理。在大米包装版面设计上，可借鉴雀巢奶粉的包装，背面为注意事项、喂哺表、奶粉消毒及；中调方法、营养学资料、营养成份含量表，及有关奶粉哺喂婴儿的各项资料。据雀巢公司调查，凡是精心哺喂婴儿的父母，全部看过这一系列的资料。特别是那些图形，表格代表着权威认证，专业的、正规的品质。这种包装形式，我们完全可以学习、借鉴和运用于大米包装设计上，以互动式信息来获得此类消费群的信赖感。功能上还可以再细分米的品种如专供年夜饭、端午节等节庆专用米；含有特别微量元素的保健新米种等等。

在包装图形的使用上，可选用稻堆、谷穗；大米原产地的丰收稻田里一望无垠的景象；丰收时农民喜悦的表情；农民收割拾穗、扬谷时一派欣欣向荣的场景；乡村幽静的田园风光等，使人们产生回归自然，品尝绿色食品的感受。还可运用富有浓郁地方传统特色的图形，如“花好月、喜鹊登梅、送鹤延年、龙凤呈祥及福、禄、寿、喜等图案，来加强形式上的民族特色。在包装材料上除透明塑料外还可以少量尝试牛皮纸，包裹成具有民族文化特征的造型，来体现人情味、自然味、和乡土气息。给消费者间接的情感暗示。

3．2 尝试设计开发大米高档包装塑胶场地

高档大米包装的适美国东北京大学学的研究者们认识到了这个问题合购买群为第2类特立独行型年龄界于25～4O岁。他们大多有较高收入，喜欢追求激情，对具有创新领先、异国情调、次文化特色的商品表现出较大的情趣。现阶段0．5～2．5kg的真空免淘小包装最适合此类消费群。在包装色彩处理上，可采用清雅、乳白、牙黄、谷黄、淡绿等纯天然色彩，会令人产生卫生健康舒适的感觉。(色彩是包装形象的第一视觉效果。根据调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其后才是型。顾客在最初接触商品的20s内，色彩为80％ ，型感为40％。另一测定表明，购物者用于观察每一种商品的时间在0．25s左右，这0．25s的一瞥决定了消费者是否会从无注意转向有意注意。)材质上可尝试牛皮纸、纸板、纸盒这些可回收材料，在造型上可以不受拘束，主体文字品牌可以选用传统的中国书法来突显豪放大气天然质朴的品位，也可选用单线体来体现时尚感，可选随意的幼童手写体来增加趣味性，以获得他们紧张工作后轻松一笑。图形可选用漫画、卡通，以轻松感和新奇感来愉悦此类消费者的神经，使最普通的大米也能挤身情感食品的行列。女士米包装设计可运用单线体字体现轻柔纤细，配合优雅的造型及粉致的色彩，小巧的包装身材，顺滑或凸凹肌理的材质再加上专为女性配置的营养、美容、纤体米种，及营养表、烹饪方式等来体现人性化的关怀。造型上借鉴亨式米粉的包装盒侧面加一开口槽，方便倾倒；或标明每人每次量，配备带刻度的小量米杯，量米勺等。包装盒和桶可以附一小型透明米品样包，做到小巧、可折叠、开启更加精致，来迎合他们追求方便快捷、精致的高品位生活的需要。

大米礼品包装，规格在5kg以内为宜。包装材料可以选用有肌理和底纹的纸品，棉制麻制的布袋、绸缎、竹篮、竹筒、铁盒、铁筒等，造型可做单个及组合套装系列，色彩可选用华丽的大红、朱红、金黄、金色、银色等具有民族风格的形式，加强米品包装的文化特征。儿童大米包装可限定在为儿童特制的营养粥之类专用米上。规模小巧、造型多变，色彩丰富，俨然是件儿童小玩具一样。

另外，无障碍米品包装，可触摸式设计认知盒内米的类型，都可做尝试性开发设计。

而现今大米包装新技术如：钛合金、二氧化碳等半导体作为触媒掺入聚乙烯薄膜中的光触媒技术，由于掺入的金属物在触媒和光合作用下，可发生触媒反应和光化学反应。这种光触媒聚乙烯煤袋盛米后，因半导体电子被激活处于热高的非平衡状态，在袋内形成温度上升趋势，促使大米体内水分子分解，达到防虫、保鲜效果。还有日本一家公司推出的一中强密封性包装袋，用一种叫作 奇克伦在使用上面几近是市场的主力军的塑料制成的，具有极好的隔氧作用，用它来包装大米，保鲜效果特别好，可以长久保持大米的色、香、味不变，而且袋内产生的二氧化碳还鞋架有防蛀的作用。这些高档新材料也可在此消费群引用推厂。

3．3 求新求异的大米包装

第4类自我中心型在13～25岁之间居多，他们喜爱高科技和引导潮流时尚的商品。第数传电台五类社会活跃型年龄在18～30之间，收入和社会地位属中档，具有积极推荐表现自我的愿望。这两类人群并非主要的大米消费者，他们其中大部分甚至还没有过购米经历，或是根本不会操劳家务。他们购买的米品，一定是米品包装造型新颖的刺激。对此，米包装可设计为1 kg以内规格的小包装。造型上求突破传统，复杂多变，色彩可以大胆采用禁忌用色。可以做组合套装包装尝试”1月米、2月米12月米”或是春夏秋冬最适合的米等形式。

尝试设计大米的中高档包装，需紧跟时代潮流，依据消费者心理需求，激发、引导消费者情感与其产生共鸣，。使包装作为米品企业与消费者之间互动的纽带，最终促进大米销售。相信勇于探索，敢于尝试，立足处理方法为:①电撅取自计算机于我国不同群体的消费定位，放眼世界，博采众长。大米包装在未来的中国会旧貌换新颜，让大米也风趣，让大米也高雅，让大米也能引领时尚。

柳林 王 莹 湖北工业大学

信息来源: 《 包装工程 》